Fórmula 1 se torna espaço para marcas se conectarem com mulheres e a Geração Z.

O Crescente Interesse da Geração Z pelo Automobilismo no Brasil

O que antes se pensava ser um espaço dominado por homens mais velhos, agora revela-se mais diverso. Novos estudos mostram que o público da Fórmula 1 no Brasil é surpreendentemente composto por 44% de mulheres e 41% de jovens com menos de 35 anos. A pesquisa, realizada pela própria Fórmula 1 e divulgada recentemente, destaca que o Brasil possui 75,8 milhões de fãs do automobilismo.

A Geração Z, composta por indivíduos nascidos entre 1997 e 2010, está liderando essa transformação. Aproximadamente 27% dos entrevistados mundialmente se enquadram nessa faixa etária, com uma equidade de gênero quase perfeita: metade são mulheres. O que chama atenção é que, mesmo com o futebol ainda sendo o mais popular entre os jovens brasileiros, o automobilismo vem ganhando cada vez mais espaço e fidelidade de público.

Automobilismo em Crescimento entre Jovens Brasileiros

De acordo com um estudo do Observatório de Novas Gerações, da consultoria Trope-se, dois terços dos jovens brasileiros entrevistados afirmam acompanhar o automobilismo, seja assistindo a corridas ao vivo ou por meio de notícias e programas. Aqui estão os detalhes:

Modalidades mais acompanhadas por jovens de 18 a 30 anos:

Futebol: 92%
Vôlei: 82%
Automobilismo: 66%

O engajamento é notável, com mais da metade dos jovens assistindo ao esporte três ou mais vezes por semana. “O consumo não termina no final da corrida”, ressalta o estudo da Trope-se.

Quando questionados sobre como começaram a se interessar pelo automobilismo, muitos jovens mencionaram ter acompanhado desde a infância e a influência das redes sociais. Notavelmente, 23% mencionaram documentários e séries como ponto de entrada, com a aclamada série “Drive to Survive” da Netflix desempenhando um papel crucial nesse fenômeno.

Movimentação na entrada do público no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, para o GP Brasil de Fórmula 1. Photo: Taba Benedicto/Estadão

O Papel dos Pilotos na Atração dos Jovens

Pilotos carismáticos também têm grande influência; quase um terço dos jovens se declarou atraído por um atleta específico. Lewis Hamilton é o mais mencionado, seguido por Charles Leclerc e Max Verstappen, enquanto o brasileiro Gabriel Bortoleto aparece em destaque.

“A nova geração de pilotos tem um papel importante nesse movimento ao usar as redes sociais para mostrar suas rotinas e personalidades, aproximando o esporte de novos públicos”, diz Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre.

Curiosamente, 81% dos jovens consultados consomem conteúdo dos bastidores, o que tem mudado a dinâmica do patrocínio, exigindo que as marcas façam parte da narrativa do esporte.

A marca KitKat, por exemplo, adotou a campanha “Grand Break”, integrando Gabriel Bortoleto e criadores de conteúdo nos GP’s da Bélgica e da Holanda. “A Fórmula 1 é uma oportunidade que decidimos abraçar com força total”, comenta Ana Beatriz de Caro, analista sênior de branding da Nestlé.

Com um crescimento de 13% nas vendas de KitKat desde o início da campanha em julho do ano passado, a marca já está em competição pelo TikTok Awards, destacando o impacto positivo de suas ações.

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